盛夏是流汗的季節,如今世界杯落幕、NBA休賽,各大平台正在醞釀放出一波體育綜藝重新點燃體育迷們的熱情。

與兩年前奧運體育熱不同,這一波體育綜藝已經沒有了蹭熱度的影子,走上了IP運營的產業化路線。騰訊體育就在首頁主推了《超級企鵝聯盟Super3》,對這檔娛樂與籃球跨界的體育綜藝節目進行了新的嘗試。

騰訊體育在此前的兩年曾成功主辦了兩屆超級企鵝籃球名人賽,這就是超級企鵝聯盟的前身。今年,名人賽IP實現規模升級、參與升級、難度升級、制作升級,成為聯盟矩陣式的超級IP。

新的IP化運營模式借鑒了NBA聯盟的經驗,“超級企鵝籃球名人賽”相當於代表最高榮譽的“總決賽”。Super3聯賽則相當於常規賽、季后賽。參加Super3聯賽的幾十位新生代偶像明星為了爭奪進入“超級企鵝籃球名人賽”的資格而進行激烈的對抗。同時,優秀球員還會被選入World Tour,有可能獲得與國際球星和俱樂部深度交流的機會。

據了解,今年的超級企鵝聯盟分為藍色能量和紅色原力兩個陣營,由4個小組共16支隊伍組成。賽制採用3V3形式,期間涵蓋了27場聯賽小組賽和淘汰賽,吳尊、蘇醒、王鶴棣、大鵬、趙繼偉、方碩、楊鳴、可蘭白克等64位娛樂明星和職業籃球運動員傾情加盟。

全國人大常委會委員、中國社會科學院教授江小涓(曾經撰文)指出,在國際上,一般一個國家的人均年收入超過5000美元時會迎來體育產業的爆發。我國人均年收入已經達到8500美元。從政策上看,2014年發布的《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(即業界所稱的“46號文”),提出我國體育產業產值要從2013年的9533.73億元增加到2025年的5萬億元。數據顯示,我國體育產業化發展正在迎來新的契機。

騰訊體育運營總經理趙國臣表示,這次《超級企鵝聯盟》無論是比賽的轉播機位、賽場氛圍、環節設置、規則、執法、數據記錄還是解說,一切都全面向國際賽事規格看齊。騰訊欲以IP產業化運營對接中國體育產業發展。

體育IP本是高投入高消耗的陣地戰。目前的情況是,優酷、蘇寧(PPTV)、騰訊等幾家視頻巨頭幾乎已將各大足球聯賽、NBA、賽車等有影響力的體育賽事版權瓜分殆盡。繼續加碼版權爭奪戰,大概率會陷入事倍功半的困境。

騰訊體育此次借助《超級企鵝聯盟》的轉型,嘗試了IP運營模式的創新。趙國臣在接受採訪時表示“以現在的互聯網變現能力,不如把有限的資源投入到更多有益的地方。關鍵還是核心人群基數要擴大。對我們來講,也希望提高這一部分用戶的價值。借鑒其他國際性聯盟的經驗慢慢培養賽事的未來人群。”

騰訊採取了打破圈層的策略。此次騰訊體育業部分借鑒了“流量+話題”的打法,參賽選手選擇了新生代偶像明星和年輕職業球員的搭配。以自帶流量的娛樂明星,配合激烈的賽制,激發出話題性,充分發揮粉絲及球迷的傳播潛力,騰訊力圖形成對IP核心用戶群體的延展。

目前,官方開辟的投票通道已經接收了數千萬投票。在著名的互聯網籃球社區“虎扑”上,關於《超級企鵝聯盟》也有數千條搜索結果。

依靠IP運營創新,《超級企鵝聯盟》同時激活粉絲和籃球愛好者兩大圈層。打破圈層的同時,用運營NBA的現成經驗去承接兩大活躍群體。“省時省力”地為即將到來的名人賽和NBA正賽拉流量,做鋪墊。甚至為明年即將舉辦的籃球世界杯做了一波預熱。總體上把體育的盤子做大。

“全新的聯盟將會沿襲過去兩年賽事‘勇於突破、跨越界限、真打敢拼’的體育內核。”趙國臣表示,騰訊要做的是打破過分娛樂化的體育內容包裝,在新文創語境下展現體育的文化價值。

中國將在2019年舉辦首屆FIBA籃球世界杯。屆時,中國將迎來全世界最頂尖的籃球國家隊。而中國男籃也將在本土迎戰各路高手。

這種大型國際體育賽事從來都是體育愛好者的節日。也是相關體育產業熱點集中爆發的時間窗口。騰訊體育此時謀劃“超級企鵝聯盟”轉型,可以看作是全民體育時代和籃球大年的先導動作。

本報北京12月29日電(記者李昌禹)近日,中宣部、教育部聯合下發通知,批准華中科技大學人權法律研究院、吉林大學人權研究中心、西北政法大學人權研究中心、中南大學人權研究中心、東南大學人權研究院、北京理工大學科技與人權研究中心成為第三批國家人權教育與培訓基地。這是落實《國家人權行動計劃(2016—2020年)》相關內容的重要舉措。…

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