“双11狂欢,双11预售好物,双11预售直播盛典……”距离传统的双11还有一段时间,但是今年的双11预售已经打响。10月24日,一些电商开始预售并直播,罗永浩直播首秀,部分电商已抢跑开启预售。

记者注意到,一些电商的客户端上面,已经有双11的字样或者图文。“今晚有活动哦,蹲就行了……”“飞的是什么?性价比嘛。”24日晚上6点多,华商报记者查询并登录罗永浩的直播间发现,罗永浩正在直播中吆喝着,倾力推介纸巾、白酒、可乐等产品,介绍优惠活动,并发放相关折扣券。

今年双11有哪些特点?专家表示,有九大特征。比如,部分电商预售期压缩,有电商抢跑“卡位”。部分传统电商面临挑战,双11竞争与合作格局发生变化;避免依赖,大主播跨平台带货;国货品牌快速出圈,双11成重要拉新窗口;内容为王,电商加速“种草”;摈弃“套路”,消费者更注重性价比;供应链支撑能力决定电商前端的活动能力;物流准备充足,支撑较强;双11不会淡化,在创新中不断发展。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对华商报记者表示,今年双11一些电商的预售时间相较于去年较晚,相当于预售周期有所压缩。而一些电商抢跑,在时间上具有优势。这样一来,一些电商提前出击双11大促的方式,占据有利位置,“抢跑”实现“卡位”。电商越来越多地采用预售模式,提前获得大部分的销量,并且从预售的数据来更好地指导生产的产能,避免存货积压。其次,消费者提前预支定金,也就锁定了消费者,毕竟大部分的消费者都会后续支付尾款。另外,对于商家来说自然是压力有所减轻,可以提前回笼资金,减少不必要的损失。而对于消费者来说,也能够合理安排购物时间。

对部分电商来说,一方面是挑战有所提升,另一方面合作也在变化,例如和直播平台合作,罗永浩等人及背后的公司开播。总的来说,平台端,今年双11直播电商、平台电商是主力军,竞争和合作格局在今年双11出现变化,超级主播是这次双11的主角。商家仍然谨慎参与,更注重盈利和控制成本。消费端更加理性消费,注重性价比。双11传统电商面临挑战,尤其是当前发展如火如荼的直播电商,会冲击原有的市场格局。 华商报记者 黄涛返回搜狐,查看更多

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