除股权变动消息外,此次还透露出了得物最新的估值为100亿美元(约合人民币666亿元),而三年前,该估值仅为10亿美元(以当时汇率计算约合人民币67亿元)。

新消费日报记者就此事向字节跳动、得物方面求证,截止发稿前,双方均未回应。

近些年经过商业化的探索与行业洗牌,国内的潮流社区中除了小红书、得物之外,赛道中的玩家仅剩是阿里、京东、拼多多、字节跳动、新浪这个级别的企业。

但尽管这些拥有流量焦虑的巨头都在布局,但这些专注挖掘年轻人流量的产品至今仍没能孕育出超级APP。

面对竞争,得物如今也试图摆脱“炒鞋”社区的旧帽子,向潮流社区挺进,但这门生意真的好做吗?

天眼查显示,得物APP隶属于上海识装信息科技有限公司,共有3位股东,杨冰为第一大股东,持股比例为65%,第二大股东为上海唯物信息系统合伙企业(有限合伙),持股比例为20%,第三大股东为虎扑(上海)文化传播股份有限公司,持股比例为15%。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

图源:天眼查

融资信息方面,2018年至2019年,得物累计获得3轮融资。其中,虎扑、动域资本参投天使轮;普思资本、高榕资本、红杉中国参投Pre-A轮;DST Global参投A轮。

从公开的股东信息以及历史投资资料来看,字节跳动并没有直接注资得物。其股权或许来自2019年6月,字节跳动对虎扑的12.6亿元Pre-IPO轮投资,而虎扑拥有得物15%的股权。

在入股之初,抖音还未开始发力电商业务,平台主播带货也刚刚起步,拓展内容仍是其发展的重点。虎扑和得物的体育、男性社区属性,可为抖音的内容提供支持。

但2020年以来,抖音电商高歌猛进,至2021年,成交金额已达到8000亿元左右,是同年得物的10倍,其覆盖的领域也包括衣食住行等领域。

但就在今年1月,字节跳动传出解散战略投资部门消息。综合知情人士及公开消息,得物股权的剥离倾向,或许自年初部门解散时就已在缓慢推进。此前也有业内消息称,今年年初实际字节跳动的投融资项目基本全部冻结。

值得注意的是,2021年12月,抖音推出了同样主打“潮流时尚电商”策略的抖音盒子。

据知情人士透露,目前,字节跳动已经就出售占比为个位数的得物股权进行了谈判,并且倾向于出售给此前曾参投得物的现有投资者。

不过,从互联网企业发展的背景来看,政策影响、互联网公司的增长红利褪去、业务面临转型压力等,均可能影响此次动作的最终结果。

资料显示,得物由号称“中国第一男性社区”的虎扑孵化,原名为“毒”。2015年创立时,该社区仅为信息交流和球鞋鉴定平台,聚集了一批相关活跃用户。

2017年,“毒”引入电商机制,将自己塑造成用户的交易平台。伴随着球鞋收藏和交易的井喷式发展,其“C2B2C”、“先鉴别后发货”的业务模式迅速在赛道内站稳脚跟。2020年,APP正式更名为“得物”。

由于潮牌球鞋本身的特殊性,得物在传统电商模式的基础上,增加了鉴别真假与查验瑕疵的服务。得物扮演中间商、裁判,为个人交易者提供便利,并从成交金额中抽取7.5%-9.5%的佣金和额外的鉴定费。

依据Highsnobiety的报告,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。而这一年,得物估值10亿美元。

近几年得物的发展势头较好。数据显示,得物APP拥有超1亿注册用户,90后、00后用户占比高达88%。截至2021年5月,平台月活用户大致为8100万人,日活用户为1200万人。此外,得物还在上海拥有两家线下门店,吸引了不少年轻人前来打卡。

海豚智库榜单数据显示,2021年得物电商成交金額达到800亿元,成为国内第8大电商平台。2020年,得物的电商成交量排名还处于第11位。

不过,在高速增长的同时,球鞋二级交易市场自身的商品特性和交易模式,得物如果想扮演好“裁判”与“运动员”的双重角色并不容易。

2022年初,上海市市场监督管理局针对电商直播平台的服装配饰、鞋、箱包等商品进行抽检。其中,得物的产品不合格率达到50%,是所有平台中最高的一个。黑猫投诉平台上,仅最近一个月的投诉量就达到了7724次,投诉理由大都围绕假货、鉴定时间过长、退款慢产生。

击鼓传花的“炒鞋”风潮、官方参与鉴定,也使得不少消费者质疑平台是“割韭菜”的帮凶。

为避免过于单一的品类,得物也将自己的销售范围拓展至潮牌、腕表、箱包、配饰、美妆、数码等领域,并打出“潮流网购社区”名号。但目前平台成交依旧以用户之间的球鞋交易为主,潮流服饰、配饰以及穿搭为辅。

2021年末,得物官方还宣布,未来一年将在内容社区投入3.2亿现金和200亿流量,试图与进一步加码与小红书的潮流博主争夺战。今年4月,得物上线视频号功能,提出千万现金补贴扶持作者。

此外,2020年拼多多上线一款微信小程序“多潮”,但由于平台属性与潮流社区的用户画像有偏差现在小程序已经下架。2021年,京东也曾测试了微信小程序“芥么”,也没有了下文。2022年初新浪同城还新出了社交产品Hobby,定位于年轻人的潮流探店共创社区。

今年4月,阿里也推出了一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区APP“态棒”,主要围绕场景、服装、户外、鞋靴、礼物、生活、食品、宠物等内容。

作者 admin

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